D'Plakat ass wuel déi eelst an ouni Zweiwel déi prominentesten ëffentlech Manifestatioun vu Grafikdesign. All Meenung iwwer d'Evolutioun an d'Perspektiven vum Kartell ass mat industrieller a kommerzieller Entwécklung verbonnen.
All Institutioun oder Entitéit, wa se d'Servicer vun der Affiche ufroen fir de Konsum vun engem gewëssen Artikel um Maart ze promoten, d'Diffusioun vu Shows, Tourismus oder sozial Orientéierungskampagnen, huet en Afloss op d'Existenz vun dëser grafescher Modalitéit. An der Filmindustrie hunn Affichen e ganz definitive a sécher kommerziellen Zweck: e Film ze promoten an e grousst Publikum an den Theater ze generéieren.
Natierlech war Mexiko keng Ausnahm an dësem Phänomen, an zënter 1896, vun der Arrivée vum Gabriel Veyre a Ferdinand Bon Bernard - d'Sendunge vun de Bridder Lumière, verantwortlech fir de Cinematograph an dësem Deel vun Amerika ze weisen - , gouf eng Serie vu Programmer bestallt ze drécken an deenen d'Vue an den Theater an deem se ausgestallt wieren ernimmt goufen. D'Mauere vun der Mexikostad ware mat dëser Propaganda gefëllt, wouduerch grouss Erwaardung an e spektakuläre Stroum am Gebai. Och wa mir net all den Erfolleg vun esou Funktiounen op dës Mini-Pousteren a Form vun enger Laterne attributéiere kënnen, erkennen mir awer datt se hir Basisaufgab erfëllt hunn: d'Evenement ze verëffentlechen. Wéi och ëmmer, et ass iwwerraschend datt Poster méi no beim Konzept, dat mir dovun hunn, net deemools benotzt goufen, well zu där Zäit a Mexiko fir d'Ukënnegung vun Theaterfunktiounen - a besonnesch déi vum Magazin Theater, Genre vu grousser Traditioun an der Haaptstad - et war scho relativ heefeg Biller op Promotiounsplakater ähnlech wéi déi vun Toulousse-Lautrec, a Frankräich, fir ähnlech Eventer ze benotzen.
E klengen éischte Boom vun der Affiche am mexikanesche Kino géif vun 1917 kommen, wéi de Venustiano Carranza - midd vum barbaresche Bild vum Land am Ausland verbreet wéinst de Filmer vun eiser Revolutioun - decidéiert huet d'Produktioun vu Bänner ze promoten déi eng total aner Visioun vu Mexikaner. Fir dësen Zweck gouf decidéiert net nëmmen déi deemools ganz populär italienesch Melodramaen un dat lokalt Ëmfeld unzepassen, awer och hir Forme vun der Promotioun nozemaachen, abegraff, och wann nëmme fir wann de Film an anere Länner gewise gouf, d'Zeechnen vun enger Affiche an deem d'Bild vun der laangjäreg Heldin vun der Geschicht privilegéiert war d'Opmierksamkeet vum Publikum unzezéien. Op der anerer Säit, am Rescht vum éischte Joerzéngt vum 20. Joerhonnert an an den 20. Joerhonnert, wier d'Element normalerweis fir d'Diffusioun vun e puer Filmer produzéiert an dësen Zäiten en Virgänger vun deem wat haut als Fotomontage bekannt ass , Karton oder Lobbykaart: e Rechteck vun ongeféier 28 x 40 cm, an deem eng Foto gesat gouf an d'Credits vum Titel ze promouvéieren goufen op de Rescht vun der Uewerfläch gemoolt.
An den 1930er Joren huet de Poster ugefaang als ee vun de wesentlechen Accessoiren fir d'Promotioun vu Filmer ze betruechten, well d'Filmproduktioun ugefaang méi konstant ze sinn zënter dem Erschaffe vu Santa (Antonio Moreno, 1931). Zu där Zäit huet d'Filmindustrie a Mexiko ugefaang als Form unzehuelen, awer et wier net bis 1936, wéi Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) gefilmt gouf, wéi se konsolidéiert gouf. Et sollt bemierkt datt dëse Film als ee vun de Meilesteen an der Geschicht vum mexikanesche Kino gëllt, well et wéinst senger globaler Bedeitung de Produzenten am Land erlaabt huet en Aarbechtsschema an en nationalistesche Filmstil z'entdecken, deen hinne bezuelt huet.
DE POSTER VUN DER GOLDEN ALTER VUM MEXIKANISCHE KINO
Weiderféieren vun dëser Linn mat wéinege Variatiounen, a kuerzer Zäit gouf déi mexikanesch Filmindustrie déi wichtegst spueneschsproocheg Industrie. Mat deem initialen Erfolleg op sengem vollen Potenzial kapitaliséiert gouf e Stäresystem a Mexiko entwéckelt, ähnlech wéi deen zu Hollywood, mat Afloss a ganz Lateinamerika, e Gebitt an deem d'Nimm vun Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete oder Dolores del Río, an der éischter Etapp, an den Arturo de Córdova, d'María Félix, de Pedro Armendáriz, de Pedro Infante, de Germán Valdés, den Tin Tan oder d'Silvia Pinal, ënner villen aneren, hate schonn eng Garantie fir Box Office Erfolleg. Zënterhier, a wat verschidde Spezialisten d'Golden Zäit vum mexikanesche Kino nennen, huet den Design vun der Affiche och eng gëllen Zäit erlieft. Seng Autoren hu sécherlech méi Faktoren an hire Gonschten hir Aarbecht duerchzeféieren; implementéiert, ouni Code oder virausbestëmmte Muster oder Zeilen vun der Aarbecht, eng Serie vu Charakteristiken, déi richteg detailléiert sinn am héich empfohlene Buch Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Poster Art aus der Golden Age vum Mexikanesche Kino, vum Charles Ramírez-Berg a Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine an UDG, 1997). An deene Joren, iwwregens, goufen d'Plakater selten vun hiren Autoren ënnerschriwwen, well déi meescht vun dësen Artisten (renomméiert Moler, Karikaturisten oder Zeechner) hunn dës Wierker als reng kommerziell ugesinn. Trotz der viregter, dank der Aarbecht vu Spezialisten wéi de genannten Agrasánchez, Jr., a Ramírez-Berg, souwéi Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (Autoren vum The Mexican Film Poster, editéiert vun den National Cinemas fir méi wéi 10 Joeren, fir eng laang Zäit dat eenzegt Buch iwwer dat Thema, de Moment ausgeschriwwen) an den Armando Bartra, ass datt se et fäerdeg bruecht hunn Nimm wéi Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, ze iwwerschreiden. De Leopoldo an de José Mendoza, de Josep an de Juanino Renau, de José Spert, de Juan Antonio an den Armando Vargas Briones, den Heriberto Andrade an den Eduardo Urzáiz, ënner villen aneren, als Verantwortlech fir vill vun dëse wonnerschéine Wierker, hunn op d'Plakater vun de Filmer, déi tëscht 1931 a 1960.
DEZÉIERT A VIRÄNZUNG VUM AFFICHÉIEREN
No dëser Pruechtzäit, zesumme mat deem wat am Panorama vun der Filmindustrie a ville vun de sechzeger Joeren erlieft gëtt, erlieft den Design vun der Filmplakater a Mexiko eng schrecklech an déif Middegkeet, an där ausser e puer Ausnahmen wéi e puer vun de Wierker, déi de Vicente Rojo, den Alberto Isaac oder den Abel Quezada gemaach hunn, sinn am Allgemengen an Apathie a Gielzegkeet gefall mat räichem Design a bluttrout, skandaléise Kalligraphien an extravoluptuöse Figuren vu Fraen, déi probéiert hunn d'Haaptschauspillerinnen ze vertrieden. Natierlech, och an deene Joren, besonnesch um Enn vun dësem Joerzéngt, wéi an aneren Aspekter vun der Geschicht vum mexikanesche Kino, huet eng nei Generatioun vun Designer gestikuléiert, déi spéider zesumme mat der Integratioun vu Plastikskënschtler aus méi grouss Erfarung an aneren Disziplinnen, géifen se d'Konzepter vum Poster Design erneieren andeems se sech trauen eng Serie vu Romanformen a Konzepter ze benotzen.
Effektiv, wéi déi professionell Kadere vun der mexikanescher Filmindustrie erneiert goufen, an de meeschte vun hiren Aspekter, war d'Entwécklung vu Postere keng Ausnam. Vun 1966-67 goufen Affichen integréiert, als Haaptgrafescht Element, eng grouss Gréisst representativ Foto vum Thema adresséiert vum Film, a spéider gouf eng Schrëft mat ganz charakteristeschen an eenzegaartege Formen derbäigesat. An et ass net datt d'Fotoen net an de Pousteren benotzt goufen, awer den Haaptunterschied war datt an dëser Modalitéit, wat an dëse Pousteren agebett war nëmmen déi stiliséiert Fotoe vun den Akteuren, déi am Film intervenéiert hunn, awer anscheinend dëse Message scho et hat säin alen Impakt op d'Ëffentlechkeet verluer. Vergiesst net datt de Stäresystem deemools schonn eng Vergaangenheet war.
En anere Stil dee séier bekannt gouf war de Minimalist, an deem, wéi den Numm et scho seet, e ganzt Bild aus de minimale grafeschen Elementer entwéckelt gouf. Et kléngt einfach awer et war et definitiv net, well fir seng lescht Konzeptioun ze erreechen war et néideg eng Serie vun Iddien a Konzepter mat den Themen vum Film ze kombinéieren, a berücksichtegt déi kommerziell Richtlinnen déi et erlaben eng attraktiv Affiche ze bidden, där hir Basisfunktioun géif erfëllen d'Zil d'Leit an de Kino unzezéien. Glécklecherweis war dëst Zil bei villen Occasioune méi wéi erfëllt, an de Beweis dofir sinn déi sëlleche Kreatiounen, virun allem, vum produktivsten Designer vun där Zäit, déi ouni Zweiwel eng Zäit mat sengem onverwiesselbare Stil markéiert huet: de Rafael López Castro.
DÉI TECHNOLOGESCHE REVOLUTIOUN AN DER Entwécklung vum AFFICHE
A kierzlecher Zäit sinn déi merkantil a sozial Impaktziler, mat e puer klenge Variatiounen, déi, déi a Mexiko gewunnt hunn, wat d'Konzept vu cinematographesche Postere betrëfft. Natierlech musse mir drop hiweisen datt mat der grousser technologescher Revolutioun déi mir erlieft hunn, besonnesch zirka 10 Joer, ee vun de Beräicher déi am meeschte profitéiert hunn an dësem Beräich Design war. Déi nei Softwaren, déi entstinn a mat enger inordinärer Geschwindegkeet erneiert ginn, hunn Designer beandrockend Aarbechtsinstrumenter ginn, déi, zousätzlech zu der Erliichterung vun hirer Aarbecht, e grousse Panorama opgemaach hunn an deem et praktesch keng Ahnung oder Wonsch ass datt se net optriede kënnen. Esou vill datt se eis elo als Resultat eng Serie vu schéine, frech, stéierend oder onbeschreiflech Biller ubidden, déi eis Opmierksamkeet ëmmer fänken, entweder fir besser oder fir méi schlëmm.
Trotz dem Virgänger ass et fair ze insistéieren datt all dës technologesch Ausrüstung, déi an den Déngscht vun Designer gesat ginn, präzis en Aarbechtsinstrument ass an net en Ersatz fir hiert Talent an Inspiratioun. Dat wäert ni geschéien, an als irrefutable Beweis ass datt Nimm vum Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Rangelñ, Patric , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow an anerer, ëmmer déi aner sinn ëmmer Referenznimm wa mir iwwer de mexikanesche Kinoskartell vun de leschten drësseg Joer schwätzen. Fir all se, un all déi aner hei uewen erwähnt, a fir jiddereen, deen e Poster fir mexikanesch Filmer vun allen Zäiten gemaach huet, kann dëse kuerzen Artikel als eng kleng awer verdéngt Unerkennung déngen fir eng aussergewéinlech kulturell Traditioun vun onbestreideger perséinlecher an nationaler Perséinlechkeet geschmied ze hunn. Nieft der Haaptmissioun erfëllt ze sinn, well méi wéi eng Kéier Affer vum Zauber vu senge Biller, si mir an de Kino gaang just fir ze mierken datt d'Affiche besser war wéi de Film. Kee Wee, si hunn hir Aarbecht gemaach, an d'Affiche erfëllt säin Zil: eis mat sengem visuellen Zauber ze fänken.
Quell: Mexiko an der Zäit Nr 32 September / Oktober 1999
